本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/大文娱家。
2024年步入终末一个季度。
比拟上半年，在头部剧集战绩斐然的率领之下，长视频达成一派喧嚣，而从暑期档启动的下半年就昭着能嗅觉到长视频的疲软，即就是诱导了大部分肃肃力的奥运会还是由去两个多月时候，依然莫得太多能够激励话题的长视频内容出现。
以致在当下，一方面，豆瓣9.4分的近五年最高分国剧出炉，但绝大多数东谈主可能连剧名叫什么都不知谈，数据平台市占率小于2%的出现，不错说“酒香仍怕胡同深”，另一方面，屡屡在各路热搜榜上霸屏话题的“渣男渣女”剧集，也照样在播放量上毫无起色。
近几年豆瓣高分剧集
与此同期，长视频的豪华片单仍在持续，更多的内容还在路上，每周或多或少也还有新剧上线，连综艺这块都不啻一个平台作念到了一周七天都有新综艺更新。
在这片繁盛的表象之下，一个难以规避的问题还是摆在了目下——长视频其实还是“产能富足”。
就在几年前，辩论的如祖国产剧集的数目和质料不及而戚然，而今天却不得不面对另一个极点——内容供给还是远远杰出了不雅众的需乞降消化智商，举座质料却并莫得大幅莳植。
各大平台不甘人后地推出平正剧，各式戏院日出不穷，但不雅众的肃肃力真实有被击中吗？
就如同工业行业濒临“产能富足”时最常用的范例，大概所有长视频也到了不起不冉冉出清过时产能，以致是从头商量平台之间的竞合关连的时候了。如若一场比赛最终莫得一个赢家，很难设想这种竞争到底还存在什么价值。
长视频是时候学会放下长矛，走向最终为了奔赴得手的“共和”。
01 多紧要素叠加之下的“产能富足”
长视频市集的饱和度还是达到了一个前所未有的高度，这个曾经自得无穷的行业正濒临增长放缓的严峻挑战。凭据艾瑞商量的数据，端正2023年，中国在线视频用户范围已打破9亿，用户浸透率接近90%。这一数字的反面——新用户增漫空间已然疲于逃命。
一线阵营平台在会员数目过亿之后，早早就进入解析会员数阶段，而正在冲刺亿级会员的后发平台，也在濒临着增长放缓的近况。
如今，爱奇艺也启动学习Netflix，不再每季度公布会员数字。
图源：收罗
内容播放量则能进一步走漏如今长视频的问题， 凭据中金最近的研报裸露，本年第二季度长视频行业正片播放量同比下滑。凭据云合数据，2Q24全网剧集正片有用播放量同比下跌12.1%至631亿次，已连结两个季度同比为负，同期云合数据也裸露行业剧集有用播放量近几个季度均出现负增长。
市集饱和度的提高不仅响应在数据上，更体当今用户的使用民俗和体验上。
当大多数潜在用户都已成为长视频平台的用户后，平台间的竞争焦点不可幸免地转向了存量用户的争夺和用户使用时长的延迟。这种竞争花式的融合，正鼓舞着所有行业向愈加浩荡化和个性化的主义发展，但同期也带来了更大的运营压力和调动需求。
01 内容荒谬同质化，调动缺失与恶性竞争困境
内容同质化问题已成为制约长视频行业健康发展的恶疾，而平台间的恶性竞争更是将这一问题推向了极致。这种同质化不仅体当今内容题材的重复上，还响应在平台运营策略和用户体验经营的趋同中，最终导致了所有行业调动能源的匮乏。
就内容题材而言，如今的长视频市集花式可谓是千人一面。
古装偶像剧和都市悬疑剧依然占据着收罗剧总量的70%以上，这两大主力军不仅在数目上独占鳌头，其内容上的同样度也高得惊东谈主。
近期热播剧集
不管是情节确立如故东谈主物塑造，都给东谈主一种看过千遍的窘迫感。
IP改编飞腾的握续也进一步加重了这一问题。
数据裸露2023年，改编自收罗文体的剧集占到了收罗剧总量的60%。天然IP改编在一定进度上缩短了内容风险，但过度依赖却也成为了原创力匮乏的推手，好多优秀的原创脚本因无法匹配着名IP而被束之高阁。
更值得警惕的是平台间的“跟风效应”，这种行径导致某些内容类型在短时候内被过度开拓，激励用户快速审好意思疲惫。
以频年来大热的悬疑类型为例，据豆瓣上的不十足统计，仅2023年就有杰出50部悬疑网剧上线。这种扎堆现象不仅稀释了单个作品的诱导力，还导致所有类型在短期内失去了清新感，最终受害的是所有行业的调动生态。
以致就连演员也出现了高度同质化的情况，秦昊、张颂文、张译不错说还是成为了国产悬疑剧的标配。
《狂飙》剧照
内容除外，平台功能的同质化也日益严重。
当一个平台推出调动功能时，其他平台常常会在短时候内飞快跟进。“戏院模式”的普及就是一个典型案例。天然这种竞争在某种进度上鼓舞了行业的技巧逾越，过度师法也导致了用户体验的趋同，放松了平台间的各别化上风。
归根结底，内容同质化的深层原因在于行业举座的调动能源不及。
一方面，昂贵的制作资本和市集的不细目性使得平台和制作方更倾向于采选“安全”的内容类型；另一方面，行业评价体系过分依赖点击量和播放量，导致创作家更倾向于投合市集已有的生效模式，而非尝试新的创意。这种趋利避险的心态，正在悄然侵蚀着所有行业的调动泥土。
02 用户时候分拨繁重，肃肃力经济的狰狞竞争
在肃肃力经济期间，用户的时候分拨成为了决定行业隆替的要津要素。
长视频不仅要在同业间张开横蛮竞争，还要直面短视频、游戏等其他文娱格式带来的雄壮挑战。这场对于用户时候的争夺战，正夙昔所未有的横蛮进度演出。
多屏期间的到来进一步加重了用户肃肃力的散播。相关标明，杰出60%的用户在不雅看长视频时会同期使用手机等其他建造。这种“第二屏幕”现象不仅影响了用户对内容的专注度，也为长视频平台创造千里浸式体验带来了前所未有的挑战。如安在散播的肃肃力中收拢用户，成为平台必须面对的繁重。
图源：收罗
与此同期，生活节拍的加速导致用户行径日益碎屑化。越来越多的东谈主倾向于在碎屑时候（如通勤、恭候等）中不雅看视频。这种趋势无疑故意于大而无当的短视频内容，但对需要连结不雅看时候的长视频却酿成了不小的冲击。尽管长视频平台正尝试通过与短视频勾通切片、官方倍速等功能来合乎这一趋势，但后果仍有待不雅察。
不同庚岁群体在内容花费民俗上的显赫各别，更是给长视频平台带来了永恒的忧虑。数据裸露，Z世代用户平均每天花在短视频上的时候是长视频的2倍以上。代际各别预示着长视频平台可能濒临用户群体老龄化的风险，奈何诱导和留下年青用户成为平台濒临的紧要课题。
而游戏这一早早就被Netflix视为终极敌东谈主的内容形态，跟着《黑传闻：悟空》在8月所呈现出的秒杀一切其他竞争形态的无敌趋势，更是为长视频平台以及内容敲响了警钟。
《黑传闻：悟空》游戏界面
在这场肃肃力求夺战中，长视频濒临的挑战是多方面的。它们不仅要与其他文娱格式竞争，还要嘱咐用户行径的变化和社会不雅念的融合。如安在这场莫得硝烟的战役中脱颖而出，将是决定长视频行业畴昔走向的要津。
03 买卖模式与资本困境：相差失衡的行业困局
长视频买卖模式正濒临前所未有的挑战，而握住攀升的内容制作资本更是雪上加霜，将所有行业推向了相差失衡的困境。
长视频主要收入起头——告白融会员费，都濒临增长乏力的困境。受宏不雅经济影响，2023年在线视频告白市集增速昭着放缓，仅为个位数增长。告白主在经济下行压力下削减开支，胜仗影响了平台的告白收入。
与此同期，握续加价的平台会员以及内容清寒诱导力，又胜仗导致会员收入的增长也遭受了瓶颈。
新的收入模式如内容繁衍品销售、IP授权、线下业务等，天然裸清晰一定后劲，但目前范围有限，难以弥补主要收入起头的增长放缓。一些平台尝试涉足电商、游戏等领域，但愿通过业务多元化来开辟新的盈利渠谈，这些尝试大多仍处于探索阶段，短期内难以改变行业的举座盈利情状。
长视频上的电商进口
与收入增长乏力形成昭彰对比的是握住攀升的内容制作资本。在“内容为王”的理念驱使下，各平台争相制作大IP、大制作的剧集，导致资本握住攀升。高干涉却未能带来相应的高报告，这种近况正将所有行业推入一个危机的旋涡。
几大平台每年百亿的内容干涉非但莫得带来预期的市集反响，反而加重了企业本人的财务压力。
相差失衡的困境，正鼓舞着所有行业堕入一个难以打破的恶性轮回——为了诱导不雅众，平台不得不持续加大内容干涉，但昂贵的资本又进一步加重了盈利压力，平台不得不提价进一步导致会员流失。
如今来看即就是所谓的头部平台也濒临着雄壮的规划压力，毕竟到当今盈利这件事，对于长视频选手而言，如故命门。
这种长久恶性竞争的场面不仅威迫着单个企业的生计，更可能激励所有行业的系统性风险。
02 长视频到了不变不成的时刻
诚如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席施行官孙忠怀在本年腾讯视频影视年度发布上的演讲中所言：“以会员花费为主导、荒谬胜仗接近 To C 的剧集业务，在制播要领却有些脱节，举座竟然如故 B2B 的勾通关连。B2B 的勾通关连根基是买卖关连，买卖一朝达成，权益义务关连和播出风险牵涉就蜕变了。”因此，孙忠怀也在就地发出了长视频再一次主动谋求变化的信号，那就是畴昔要尽可能达成与创作家“风险共担、共同面对不雅众，收益分享”的动态机制。
这一动态机制一定进度上不错视行为对于激活内容分娩力调动性的举措，在另一个维度也不错看出是长视频奈何嘱咐“产能富足”所作出的提前想辨。
图源：收罗
如若说“后验激励”是要从长视频内容勾通模式上来一次深层矫正，那么，爱奇艺在刚刚落幕的秋季悦享会上所布局的“长+短”内容重生态，即“短戏院”与“微戏院”的推出，其会员专享、无需另外单点付费，大概就是通过其它内容形态补足，从而保证会员内容千般性的前提，亦然嗅到“产能富足”所作出的伏笔。
一定进度上，长视频们纷繁意志到了“产能富足”问题的存在，但面对市集的狰狞，它们所要掀翻的变革之风可能还需更急骤一些。
最初，行业整合将不可幸免。
在横蛮的竞争和昂贵的资本压力下，总归是需要有被淘汰或被并购的。这种整合天然会带来短期悠扬，但从永恒来看，有助于优化资源成立，提高行业举座遵守。留存下来的将有更强的实力进行内容投资和技巧调动，潜在优化提高所有行业的内容质料和用户体验。
而早前壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾经在《拥抱系结型会员订阅，优爱腾芒是时候部署“皆集阵营”计谋了》一文里也提过平台皆鸠合员模式则更是事不宜迟，平台急需放下形体，尽可能将当下富足的产能转动为有用营收。
Disney+、Hulu以及Max系结型订阅会员工作
其次，长视频平台很可能需要进一步向垂直内容平台转型。
追求大而全的泛文娱期间显然还是由去了，剧集、电影、综艺、记载片、儿童内容以致体育，每样都要作念大作念强还是不现实了。平台更需要了解我方的所长将更多资源鸠合起来，而不是广撒网多半分娩无效内容。
再者，AI和大数据技巧将在内容创作和分发中发达越来越紧要的作用。
AI赞成创作不错大大缩短制作资本，提高内容分娩遵守。举例，掌握AI进行脚本创作、视觉后果制作等，不错在保证质料的同期显赫减少东谈主力资本。而基于大数据的精确保举则能提高内容匹配遵守，加多用户粘性。畴昔，那些能够有用掌握这些技巧的平台将在竞争中占据上风。
更紧要的是，长视频平台需要从头注视其内容策略。
不是干涉越多就一定能带来好的报告。畴昔，平台可能会愈加小心内容的性价比，寻求高质料但资本可控的内容制作式样。举例，扶握新锐导演和演员、开拓原创IP，或者与国外优质内容提供商勾通等。
奈何让剧集变“精”、变“短”，从而追求剧集的艺术与千里浸，让更多的12集《漫长的季节》、8集《我的阿勒泰》等剧集接踵出生，值得寻求解答。
《漫长的季节》剧照
终末，监管环境的变化也将对行业产生紧要影响。
在当下这个试图从头找回经济增速的环境下，长视频显然也应该向电影产业看皆，尽可能合规和调动之间找到打破点，尤其是在现实题材内容层面尽可能知足不雅众伏击的需求。
不错说长视频行业的“产能富足”问题，是多紧要素叠加的落幕。市集饱和、内容同质化、用户时候分拨、买卖模式困境以及短视频的冲击等等要素共同组成了这个复杂的产业困局。
对于所有行业而言云开体育，归来内容推行、小心质料而非数目可能是破局的独一但愿。毕竟这个期间最不缺的就是内容，而奈何更多维度的聚焦内容不同面向才是独一能让长视频作念到区分于其他渠谈的生计之谈。